Verleihung des ADAC Tourismuspreises Bayern 2026

München. Der erste Platz des ADAC Tourismuspreis Bayern 2026 geht ins Allgäu. Ausgezeichnet wird der Allgäu-Walser-Pass, ein digitales Gästepasskonzept, das Mobilität, Freizeit und Kultur in der Region intelligent vernetzt und neue Maßstäbe für einen modernen Tourismus setzt. Das innovative und die Region verbindende Konzept überzeugte die Jury.

„Auch in diesem Jahr hatten wir wieder hochkarätige Einreichungen. Mit dem Allgäu-Walser-Pass gewinnt ein Projekt, das die Jury mit einem zukunftsfähigen System überzeugt hat. Der Gästepass verbindet Mobilität, Freizeit, Kultur und Gastfreundschaft intelligent und zeigt, wie moderner Tourismus aussehen kann“, betonte Karlheinz Jungbeck, Vorstand für Tourismus des ADAC Südbayern, im Rahmen der Preisverleihung am 12. Februar in München. Er überreichte die Siegestrophäe gemeinsam mit Dr. Johann Niggl, Leiter der Abteilung Tourismus im Bayerischen Staatsministerium für Ernährung, Landwirtschaft, Forsten und Tourismus, Barbara Radomski, Geschäftsführerin der Bayern Tourismus Marketing GmbH, Angela Inselkammer, Präsidentin des Bayerischen Hotel- und Gaststättenverbands DEHOGA Bayern e.V., und Dr. Matthias Köck, Vorstand für Tourismus des ADAC Nordbayern, an Ulrich Hüttenrauch, Geschäftsführer der Allgäu-Walser-Service GmbH.

Dr. Johann Niggl sagte im Zuge der Ehrungen: „Der ADAC Tourismuspreis Bayern steht für herausragenden Leistungen im bayerischen Tourismus. Er macht Leuchtturmprojekte sichtbar, würdigt innovative Ideen und zeichnet Menschen aus, mit besonderem Engagement Verantwortung für ihre Region übernehmen. Der bayerische Tourismus ist eine echte Leitökonomie. Und 2025 war ein weiteres Rekordjahr für den bayerischen Tourismus: Mit knapp 41 Millionen Gästen und etwa 103 Millionen Übernachtungen konnte Bayern seine Position als Top-Reiseziel weiter ausbauen. Trotz schwieriger Rahmenbedingungen haben unsere Regionen mit Vielfalt, Qualität und echter Gastfreundschaft überzeugt und gezeigt, wie stark die Tourismuswirtschaft im Freistaat ist. Die Preisträgerinnen und Preisträger stehen beispielhaft für Innovationskraft, Mut und unternehmerischen Einsatz. Sie leisten einen entscheidenden Beitrag dazu, dass Bayern Tourismusland Nr. 1 in Deutschland ist und auch bleibt!“

Aus dem Bewerberfeld von insgesamt 31 Projekten wurden sieben ausgewählt, die ihr Konzept einer 16-köpfigen Jury aus Wissenschaft, Verbänden und Touristikexperten präsentieren durften. Der Gewinner des ADAC Tourismuspreis Bayern 2026 erhält neben zahlreichen Kommunikationsmaßnahmen im Siegerjahr ein exklusiv gefertigtes Kunstexponat sowie die Präsentationsmöglichkeit auf der Messe „Freizeit, Touristik & Garten“ in Nürnberg vom 4. bis 8. März 2026.

Der Gewinner: Allgäu-Walser-Pass – ein digitales Gesamtkonzept

Der Allgäu-Walser-Pass schafft eine durchgehende digitale Infrastruktur, die Gästen und Einheimischen in derzeit 40 Gemeinden im Allgäu, wie Oberstdorf, Zugang zu vielfältigen Mobilitäts-, Tourismus- und Freizeitangeboten bietet. Der Allgäu-Walser-Pass Premium vereint zahlreiche kostenlose und ermäßigte Leistungen mit dem integrierten Mobil Pass Allgäu, der kostenfreie Fahrten mit Bussen und Nahverkehrszügen in der Region ermöglicht. Gäste erhalten ihren persönlichen QR-Code-Pass direkt über die Unterkunft – digital oder ausgedruckt. Bereits am Anreisetag profitieren sie von Leistungen wie geführten Wanderungen, Gesundheitsangeboten, Museumsführungen oder kostenlosem Eintritt ins Eissportzentrum. Ermäßigungen gibt es unter anderem für die Therme Oberstdorf oder die Breitachklamm. Über die Allgäu-Walser-App sind die Vorteile jederzeit abrufbar, Zusatzpakete wie Bergbahntickets oder Erlebnis-Pässe können hinzugebucht werden. Gäste und Einheimische sollen mit dem Allgäu-Walser-Pass künftig stärker von einer digitalen Infrastruktur profitieren und einfacher, nachhaltiger und komfortabler unterwegs sein.

Platz zwei für TRALSTER aus Niederbayern, Platz drei für „Entdecke Dich Momente“ aus Oberbayern

TRALSTER ist eine KI-gestützte Audioguiding-Plattform, die Museen, Kultureinrichtungen und Institutionen eine einfache, flexible und kostengünstige Möglichkeit bietet, ihre Geschichten zugänglich zu machen – ohne teure App-Entwicklung oder komplexe Technik. Besucher können vor Ort QR-Codes scannen und Inhalte in Text und Audio – individuell anpassbar in Sprache, Textgröße oder Geschwindigkeit – erleben. Digitale Barrierefreiheit steht im Zentrum: Screenreader-Kompatibilität, Leichte Sprache, Mehrsprachigkeit und barrierefreie Ortsinformationen fördern Teilhabe und erschließen neue Zielgruppen. Besonders kleinere Museen profitieren von der fairen Kostenstruktur und einfachen Bedienung.

Den dritten Platz belegt das Achtsamkeitsangebot „Entdecke Dich Momente – Einfach. Zeit mit Dir.“ im Zwei-Seen-Land zwischen Kochel- und Walchensee. An zwölf besonderen Orten regen Impulse, Aufgaben und Denkanstöße dazu an, innezuhalten und die eigene Wahrnehmung zu schärfen. Ein handliches Booklet begleitet die Teilnehmenden mit Anregungen und Platz für persönliche Notizen. Ergänzt wird das Angebot durch den „Sound of Kochel-/Walchensee“ des Komponisten Louis Edlinger, der mit Naturgeräuschen und Klanglandschaften die Achtsamkeitserfahrung vertieft.

Unter den sieben Besten waren außerdem folgende Projekte: Höfe-Hopping bei den Chiemseebauern – ein Zusammenschluss von Ferienhöfen, das klimafreundliche (E-) Radtourismuskonzept in den Haßbergen, die UrTrails Altmühltal – ein naturschutzverträgliches Mountainbike-Streckennetz –, und das nachhaltige Feriendomizil d´Kammer.

Auszeichnung für touristische Leuchtturmprojekte im Freistaat

Der ADAC im Freistaat verleiht den ADAC Tourismuspreis Bayern bereits seit 2009, seit 2013 gemeinsam mit der Bayern Tourismus Marketing GmbH. Exklusiver Kooperationspartner ist zudem der Bayerische Hotel- und Gaststättenverband DEHOGA Bayern e.V. Im Rahmen eines offenen Wettbewerbs werden innovative Projekte und Konzepte ausgezeichnet, die dazu beitragen, den Freistaat dauerhaft als Top-Tourismusdestination in Deutschland zu etablieren und zu stärken. Insbesondere die Themen Nachhaltigkeit und Digitalisierung sollen sich wiederfinden. Bewerben können sich alle touristischen Leistungsträger mit Sitz in Bayern, die sich durch Kreativität und Originalität von der Konkurrenz absetzen. Die Auswahl erfolgt durch eine unabhängige, neutrale Jury aus Wissenschaft und Praxis.